天价签下加内特安踏金字塔战略正式启动

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凯文·加内特从安踏体育用品有限公司安踏篮球代言人品牌影响力安踏品牌的“永不止步”

8月1日下午,当著名NBA球星凯文·加内特从安踏体育用品有限公司执行副总裁郑捷手中,接过那件“为篮球,选中国”特制的5号绿色球衣,随即接笔签下“Love China”时,那一中一英的签字交相辉映,也代表着凯文·加内特将正式出任安踏篮球代言人。自此,以“为篮球,选中国”为主题的加内特中国之旅正式开启。接下来8天里,这位NBA四届篮板王得主将分别到达北京、福建、上海,将自己的篮球理念和技巧传递给更多的中国球迷。而今天,加内特将来到晋江———安踏总部所在地。

自此,加内特成为安踏旗下最大牌球星已成雷打不动的事实,而这也为素有“中国篮球联赛发动机”美誉的安踏构筑国际化篮球版图增加了一个重磅助推器,更为安踏未来构筑整个篮球品类金字塔写下了浓墨重彩的一笔。“签约加内特后,安踏的篮球品类金字塔将进一步完善。”安踏执行副总裁郑捷如是评论。

不久前,安踏刚刚与NBA知名球星斯科拉完成续签工作,时隔不到两个月,加内特签约中国体育用品品牌安踏的传闻最终得以证实。

对于安踏而言,不断签约新的球星和赞助各项赛事,使其品牌影响力不断增加。正如安踏集团董事长丁世忠所说:“与资金雄厚的国际品牌竞争,安踏不惜天价。”而这一理念在今夏的一笔签约中更是得到了体现。今年5月26日,波士顿凯尔特人队球员凯文·加内特终止了合作多年的阿迪达斯赞助合同,转而投向安踏的怀抱。

按照加内特与阿迪达斯之前的合同,加内特有权选择提前跳出。但是,当年阿迪的这份天价合同一直被人誉为是KG的“终身合同”。业内预测,安踏在签约加内特的过程中肯定是下了大手笔,才使得加内特转投阵营。虽然合同的金额至今未能公布,加内特成为安踏旗下最大牌球星却已经是雷打不动的事实。

郑捷用这样的话语形容加内特的加盟:他是篮球场上最出色的运动员之一,他在球场上面表现出来的“勇往直前、永不言败”的精神和安踏品牌的“永不止步”的精神有高度的契合。

从这两点上看,“我们觉得凯文·加内特能够和安踏品牌在未来站在一起,为推动整个中国的篮球事业发展,推动安踏品牌在中国甚至将来在全世界的提升,带来积极的作用。”郑捷坦言。

据了解,未来8天内,加内特将分赴北京、福建、上海三地,携手安踏开展系列篮球主题活动,把自己的篮球信念和篮球技巧传递给更多人,坚定他们的篮球理想,帮助他们实现自己的篮球梦想。

借由此次签约活动,加内特将进一步利用他的篮球声誉,在今夏掀起又一轮篮球风暴。而这也必将成为今年夏天国内品牌“星球大战”中最为璀璨的一道风景线。

对安踏而言,安踏一直将篮球运动产品以及相关的体育营销视为重中之重。“安踏就像火箭一样,而加内特的加盟将成为一个重要的助推器”,郑捷如此形容。

在国内篮球领域,安踏被誉为“中国篮球联赛发动机”,赞助了CBA、CUBA等多个级别的篮球赛事。远征篮球国际化一直是安踏多年的夙愿,对安踏而言,构筑篮球金字塔着实需要一位顶级NBA球星。

2007年,安踏开始赞助NBA,与NBA休斯顿火箭队签署合同,达成战略联盟合作关系,并选择了弗朗西斯和斯科拉两位球员进行签约。借着和巨星签约,安踏生产了以斯科拉和弗朗西斯名字命名的篮球鞋,并邀请国际著名的运动鞋设计师为其设计,而安踏的产品也首次在NBA这一全球顶级的篮球舞台上绽放光彩。但是,弗朗西斯的退役给安踏的宣传推广工作造成了不小的影响。

幸运的是,斯科拉在火箭队的表现卓越,正逐渐成长为一颗新星,安踏也随着“越磨砺,越光芒”的斯科拉钻石精神,开始在NBA赛场内外的国际舞台越发出名。

“今天能够在NBA,也是在我们整个金字塔的顶端签约到像凯文·加内特这样的巨星,加入到安踏篮球的大家庭当中,为我们未来整个篮球品类在中国的发展加了一个助推器,这个助推器一定可以让我们在整个品类当中能够做得更好。”郑捷说。

事实上,最近几年,整个篮球品类在整个中国的发展很快,篮球也早已成为安踏最重要的一个品类。

“在篮球品类里面有几个重要的赛事,最顶端的赛事是NBA,在加内特加盟后,我们在这金字塔尖的位置将更为牢固;在国内我们有CBA,现在也是在整个中国职业联赛当中做得最好,也是最火爆的一个联赛;再往下走,有CUBA,近700所大学、超过1200个球队。所以从安踏整个篮球资源来说,我们有这样的一个金字塔的结构,其实是相对比较完整的。”

由于加内特在整个NBA球场上卓越的表现,以及加内特本人在整个中国青少年心目中英雄式人物的印象,他加盟安踏后,其对安踏品牌的知名度和品牌的美誉度,以及在篮球品类的公信力的推动不言而喻。

和加内特合作,对于安踏来说,酝酿时间比较长,郑捷表示,签下这样一个巨星,除了在精神层面、形象上面能够对安踏有一个很好的支持,更重要的是,安踏希望通过这个巨星能够和安踏商品做一个有机的连接,真正让消费者在篮球这个品类当中认可安踏的专业,能够为消费者在运动中带来很好的支持作用。

所以,从今年上半年开始安踏科学运动实验室就已经为加内特安踏第一代战靴进行了专门的研究工作。同时,安踏也邀请了在美国非常著名的一家鞋商品的设计师团队一起合作,共同研发加内特一代战靴。

记者了解到,凯文·加内特今天将前往安踏的运动科学实验室。在现场,安踏将通过使用先进的足部激光扫描仪测出凯文·加内特的脚形数据,迅速导入数据库,通过相关的脚形数据,为加内特设计出既符合加内特的脚形,又适合NBA竞赛特色的专业运动鞋和训练鞋。

当然除了鞋之外,安踏此次还专门为加内特设计了一个KG(即凯文·加内特的英文缩写)的LOGO,整个商品线从鞋、服装和配件,都有有机的整合。据透露,今年12月份,加内特安踏的第一代战靴将腾空出世,跟消费者见面。此外,安踏还将在服装和配件上跟鞋一起作为一个整体形象,把KG产品系列推向市场。

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